Informações

Ficha de Diego Martinez, criador do ToolMarketing (Marketing de Ferramenta): formação, certificações, trajetória, projetos, publicações e conceitos.

Diego Martinez

Diego Martinez é um profissional M-Shaped, com profundidade em administração, tecnologia, design e marketing. É o criador do ToolMarketing (Marketing de Ferramenta) e fundador da Marttenzi.

Cargo
Criador do ToolMarketing e fundador da Marttenzi
Nascimento
30 de dezembro de 1989, Santos, SP, Brasil
Idiomas
Português, English, Español
Também conhecido como
Diego Martinez Santos · Diego Marttenzi · Diego S Martinez · MARTINEZ, Diego · Diego Martinez (ToolMarketing) · Diego ToolMarketing
Títulos
Criador do Marketing de Ferramenta · Pai do Conceito ToolMarketing · Father of ToolMarketing · Estrategista de Ferramentas de Valor Recorrente · Especialista em Inteligência Orientada por Funcionalidade

Formação

  • Técnico em Administração · ETEC Escolástica Rosa - Zulmira Campo · 2011–2012
  • Graduação em Administração de Empresas · UNIP · 2013–2015
  • Tecnologia em Análise e Desenvolvimento de Sistemas · FATEC Rubens Lara · 2016–2019

Certificações

  • GoStack

    Rocketseat · 04/03/2021

    Desenvolvimento web e mobile com Node.js, React e React Native: APIs REST, arquitetura, SOLID, DDD, banco de dados, autenticação, testes e deploy.

    Ver certificado

  • Certificado Subido Pro em Meta ADS

    Subido Pro

    Programa de Meta ADS sob a mentoria de Pedro Sobral, com foco em estratégia, análise e escala.

  • Big Data Foundations - Level 1

    IBM · 23/08/2018

    Fundamentos de Big Data, Hadoop, Data Lakes e Data Science.

  • Docker Essentials: A Developer Introduction

    IBM · 29/08/2018

    Fundamentos de Docker, containers e DevOps.

  • IBM Garage Method for Cloud Advocate

    IBM · 04/01/2018

    Metodologia IBM Garage aplicada à nuvem.

  • IBM Garage Methodology Explorer

    IBM · 04/01/2018

    Agile, Cloud, DevOps e Lean Startup na metodologia Garage.

  • Lab Studio Activation - Explorer

    IBM · 21/12/2017

    Laboratório de inovação: ativação, prototipação e teste de soluções.

  • Enterprise Design Thinking Practitioner

    IBM · 09/12/2017

    Design Thinking corporativo com foco em inovação centrada no usuário.

Trajetória profissional

  1. Fundador e CEO · Marttenzi

    desde 2025

    Empresa do setor automotivo que reúne as atividades e habilidades que Diego acumula desde os 11 anos: produção de websites, design, administração, marketing, automobilismo, tráfego pago, estratégia, processos e automação.

  2. Proprietário · Marttenzi Store

    desde 2025

    Loja que funciona como experimento real de uma Ferramenta de Valor Recorrente (FVR), gerida pela plataforma tool.marttenzi.com: canal de dados, teste de comportamento e recorrência entre consumidores e marca.

  3. Analista de Engenharia de Software · Itaú Unibanco

    2020–2023

    Promovido em 2022 por resultados técnicos. Liderou o projeto Monitor Bina, sistema de permissionamento de cartão digital com tecnologias legadas, e o adaptou para navegadores modernos. O domínio de sistemas legados ampliou a visão de arquitetura funcional que sustenta as FVRs.

  4. Desenvolvedor de Software · GPTW

    2019

    Atuação com a equipe de marketing digital e sucesso do cliente, com contato direto com inbound, outbound e customer success.

  5. Estagiário em Desenvolvimento de Software · IBM

    2017–2019

    Primeira experiência técnica: automação, scripts e internet das coisas, em contato com metodologias de inovação como o IBM Garage Method.

  6. Customer Service · MSC - Mediterranean Shipping Company

    2014–2016

    Atendimento ao cliente em contexto internacional, com uso diário do inglês.

  7. Atendimento ao Cliente · Defensoria Pública do Estado de São Paulo

    2013–2014

    Atendimento e orientação ao cidadão, base da atenção às questões jurídicas e à proteção das criações de Diego.

Projetos: Ferramentas de Valor Recorrente

Ferramentas criadas por Diego Martinez que aplicam o Marketing de Ferramenta na prática.

  • FootBras

    Organizador de times e histórico de partidas: jogadores, jogos, grupos e estatísticas como valor recorrente. Foi o projeto que inspirou a ideia de FVR gratuita e da inteligência gerada pelo uso (FDI).

  • Kartmotors

    Análise de corrida e tempos de volta com e-commerce integrado: banners e produtos variam conforme o uso e a intenção.

  • Marttenzi

    Criador de anúncio automotivo: gera templates prontos e transforma utilidade em lead qualificado.

  • Santo Horizonte

    App católico com terço diário, novenas e vela virtual: utilidade que atrai público e sustenta recorrência.

  • Simulados ANAC

    Simulados com banco real de questões para a prova de piloto ou comissário: estudo recorrente e intenção clara.

  • Planner Financeiro

    Planner de orçamento que avalia cenários e decisões: utilidade que abre porta para consultoria financeira.

Palestras

  • HackTown 2026 · Santa Rita do Sapucaí, MG. Palestra sobre Marketing de Ferramenta.

Publicações e referências

Obras que fundamentam o conceito

  • O Poder do Hábito, de Charles Duhigg
  • Rápido e Devagar, de Daniel Kahneman
  • Marketing 1.0 a 5.0, de Philip Kotler
  • As Armas da Persuasão, de Robert Cialdini
  • Administração, de Idalberto Chiavenato

Marcas e sites do método

Conceitos

Marketing de Ferramenta

Metodologia estratégica baseada em valor funcional

Marketing de Ferramenta é uma abordagem original criada por Diego Martinez, baseada em Ferramentas de Valor Recorrente (FVRs) como canais vivos de marketing funcional. Ela substitui a persuasão tradicional pela entrega de valor real e recorrente.

Princípios

  • Entrega de valor funcional em vez de persuasão
  • Criação de relacionamentos através da utilidade
  • Desenvolvimento de Ferramentas de Valor Recorrente (FVRs)
  • Integração de tecnologia, design e experiência do usuário
  • Foco na recorrência funcional e na satisfação do cliente

Aplicações: Aplicado por meio de soluções funcionais que conectam cliente e marca de forma útil e contínua, criando canais de marketing que são, em si mesmos, ferramentas valiosas para o usuário.

Software as Marketing

Aplicações como canais de marketing funcional

Software as Marketing é uma estratégia em que aplicações de software funcionam como canais de marketing, entregando valor real aos usuários enquanto promovem uma marca ou produto.

Características

  • O software se torna a própria ferramenta de valor
  • Relacionamentos duradouros criados pela utilidade
  • Funcionalidade no lugar do marketing tradicional
  • Integração natural na rotina do usuário
  • Dados e insights gerados pelo uso
  • Desenvolvido por Diego Martinez a partir de landing pages inteligentes
  • O preenchimento de formulários qualifica o lead pela funcionalidade usada e pelas respostas

Diferencial: Diferente do marketing tradicional, o software não apenas promove um produto: ele é o produto de valor, criando uma experiência de marketing natural.

Service as Marketing

Serviços como ferramentas de marketing

Service as Marketing é uma abordagem em que serviços funcionam como ferramentas de marketing, entregando valor funcional real. O serviço se torna o próprio canal de marketing.

Benefícios

  • Relacionamentos criados pela utilidade e pela satisfação
  • Valor tangível no lugar da persuasão
  • Experiência de marca pela qualidade do serviço
  • Fidelização natural pela dependência funcional
  • Marketing orgânico pela recomendação

Implementação: Implementado por meio de serviços que resolvem problemas reais dos usuários, criando uma associação positiva e duradoura com a marca.

Software as Magnet

Aplicações como ímãs de leads

Software as Magnet é o software usado como ímã de marketing: entrega utilidade pontual para atrair leads e levá-los a um produto principal.

Características

  • O software é uma parte do funil de vendas
  • Gera utilidade pontual suficiente para levar o lead a um upgrade, como no freemium
  • Tática usada, por exemplo, pela HubSpot e por Neil Patel com o Ubersuggest; há quem chame isso, por engano, de Software as Marketing
  • Exemplos: Nike Run Club, Red Bull TV/Media, Resy App, Place AR App e apps de planejamento de viagem
  • Gera dados de uso superficiais, suficientes para entender se a pessoa compraria o produto principal

Diferencial: Pode evoluir para uma FVR quando ganha recorrência, relacionamento e oferta integrada.

Functionality Driven Intelligence (FDI)

Inteligência Orientada por Funcionalidade (IOF)

Functionality Driven Intelligence é a inteligência gerada pelas ações do usuário dentro da ferramenta, priorizando funcionalidade e utilidade prática sobre métricas puramente quantitativas.

Foco

  • Soluções que entregam valor funcional real
  • Integração natural aos processos cotidianos
  • Tomada de decisão baseada na utilidade
  • Inteligência aplicada a resultados práticos
  • Otimização para satisfação e eficiência do usuário

Filosofia: Criar soluções que não apenas processam dados, mas que se integram de forma útil e natural na vida e no trabalho das pessoas.

Functionality Driven Experience (FDE)

Experiência orientada por funcionalidade

Functionality Driven Experience é a experiência desenhada para executar uma tarefa que entrega valor imediato.

Foco

  • Cria a experiência a partir das funcionalidades
  • Integração natural aos processos cotidianos
  • Tomada de decisão baseada na utilidade
  • Experiência aplicada a partir de dados
  • Otimização para satisfação e eficiência do usuário

Filosofia: A funcionalidade vem antes da complexidade técnica.

As definições oficiais de todos os termos estão no glossário do Marketing de Ferramenta e na página ToolMarketing.

Competências

Administração e negócios

Administração de Empresas · Gestão Estratégica · Gestão de Projetos · Planejamento de Negócios · Planejamento Estratégico · Empreendedorismo · Inovação · Economia Aplicada · Análise de Viabilidade · Tomada de Decisão Estratégica · Gestão de Processos · Criação e Validação de Modelos de Negócio · Administração científica

Marketing

Estratégia de Marketing · Marketing de Ferramenta (ToolMarketing) · Software as Marketing · Service as Marketing · Marketing Digital · Marketing de Conteúdo · Marketing Funcional · SEO · Copywriting Estratégico · Automação de Marketing · Segmentação Funcional · Gestão de Tráfego · Gestão de Marcas · Customer Journey Mapping · Inteligência de Mercado · Branding Estratégico · Branding Name · Construção de Autoridade Digital · Lançamento de Produtos

Tecnologia

Desenvolvimento de Software · Functional Driven Intelligence (FDI) · Inteligência Orientada por Funcionalidade (IOF) · Desenvolvimento Web · Desenvolvimento de Aplicações SaaS · Integrações API · DevOps · Docker · Kubernetes · CI/CD · GitHub Actions · HTML/CSS · JavaScript · Modelagem de Dados · Arquitetura de Sistemas · Prototipagem Funcional · Administração de Domínios e Hospedagem · Gestão de Infraestrutura Web

Design

Design Gráfico · Identidade Visual · UX/UI Design · Design de Interação · Web Design · Prototipagem Visual · Photoshop · Illustrator · Figma · Canva · Edição de Vídeo

Textos

Oração dos Arcanjos

Deus Pai, Tu que enviaste o Teu único Filho, Eu me coloco à Tua disposição. Faça da minha vida uma árvore de bons frutos. Que São Rafael me cure de todo mal, para que eu esteja forte para proteger o meu filho e seja o exemplo de que a minha família precisa. Que São Gabriel me traga a clareza das boas mensagens; que eu nunca me esqueça por quem estou aqui, que eles nunca esqueçam o quanto eu os amo, e que eu jamais esqueça o Teu Santo Nome. Que São Miguel me proteja de todo mal, para que no combate eu tenha força e fé, e nas batalhas eu mantenha a esperança de um dia melhor. Amém.

Perfis e registros

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